Dona Uva faz-se à estrada com os portugueses nestas férias
Em plena época de colheita, a marca Dona Uva quer adoçar as férias dos portugueses e lança uma campanha publicitária que a coloca, durante o movimentado mês de agosto, nas principais autoestradas nacionais, A1, A2 e A8.
Com o slogan “Uvas portuguesas, naturalmente doces”, esta campanha tem como objetivo informar os consumidores sobre a disponibilidade do produto nos pontos de venda nacionais.
A colheita da Dona Uva arrancou em meados de julho e irá estender-se até novembro, de acordo com a dezena de variedades oferecidas pela insígnia, entre uvas pretas, rosadas e brancas, com e sem grainha – incluindo a tradicional portuguesa D. Maria que, com o seu sabor doce a moscatel, encerra o período de campanha da Dona Uva.
Esta ação publicitária em outdoors, a par de algumas ações de promoção pontuais em pontos de venda, acontece numa fase em que a Dona Uva está a reforçar o seu investimento em promoção e comunicação. Também neste mês de agosto irá para o ar a primeira presença da marca Dona Uva na telenovela Prisioneira, que passa na TVI, numa ação de soft sponsoring.
“A marca Dona Uva tem, no último ano, vindo a ganhar maiores níveis de notoriedade e reputação junto dos consumidores portugueses. Por exemplo, fomos, este ano, distinguidos com o Prémio Cinco Estrelas, na categoria Fruta, com os portugueses a elegerem a nossa marca como a mais fresca e doce. A par deste empenho contínuo na qualidade e excelência do nosso produto, estamos a reforçar, cada vez mais, o investimento em promoção e comunicação”, afirma Mário Rodrigues, diretor executivo da Frutalmente.
A marca Dona Uva investiu no repackaging, em 2018, e, desde então, tem apostado em mais ações de promoção, incluindo o patrocínio de eventos desportivos ou a parceria com o chef escalabitano Rodrigo Castelo. Esta Organização de Produtores está a investir, até 2022, quatro milhões de euros para aumentar a área de produção e modernizar as suas infraestruturas. O objetivo é chegar aos 280 hectares de uva de mesa.
